Curriculum Vitæ
Estudios Cursados - Experiencia Laboral - Trabajos Presentados - Seminarios, Talleres - Informática - Referencias Laborales y Personales
Universidad:
Diploma de Posgrado en Investigación Social Aplicada a estudios de Mercado, Publicidad y Opinión Pública (Promoción 2001), perteneciente al Centro de Posgrados de la Facultad de Ciencias Sociales de la Universidad de la República, 2001-2003
Licenciado en Sociología por la Licenciatura en Ciencias Sociales Aplicadas, perteneciente a la Facultad de Ciencias Sociales y Comunicación de la Universidad Católica del Uruguay Dámaso Antonio Larrañaga (UCUDAL), 1991-1996
Secundaria: Liceo No 31 "Dr. Luis Alberto de Herrera", Malvín, 1984-1989
Primaria: Escuela Experimental No 219 "Olimpia Fernández", Malvín, 1978-1983
Otros:
Curso de "PLANIFICACIÓN DE MEDIOS BÁSICO", de MEDIAMIX Equipos/MORI, a cargo de Juan Da Rosa, el cual tuvo lugar en el mes de octubre del 2000
Curso de "MARKETING PUBLICITARIO Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN" -a cargo del Ing. MBA Héctor Iglesias- perteneciente a la currícula del Instituto de Gestión Empresarial (IGE) de la Facultad de Ciencias Empresariales de la UCUDAL, el cual se desarrolló entre los meses de mayo y julio del 2000
Analista de Medios por la Facultad de Ciencias Sociales y Comunicación, Universidad Católica del Uruguay, Dámaso Antonio Larrañaga (UCUDAL), 1995
Curso de "PLANIFICACIÓN DE MEDIOS", Módulos I y II, dirigido por el Área de Medios y Comunicación de Equipos Consultores Asociados, llevado a cabo entre los meses de junio y julio de 1994
UruguayTotal.com. Juan Paullier 977. Tel.: (598 02) 4124224.
Mi última experiencia laboral -en forma honoraria- tuvo lugar durante los meses de enero y febrero del 2003, período en el cual, a solicitud de los responsables de UruguayTotal, realicé una serie de informes específicos con datos de la Encuesta entre los Suscriptores del Boletín de Noticias de UruguayTotal, de octubre/noviembre del 2002. Así con datos surgidos de la mencionada investigación, elaboré un conjunto de análisis a propósito de:
El acceso a Internet desde el Hogar mediante el uso de Línea Telefónica, en base al Tiempo de Conexión en la Red
Los Rubros de productos comprados tanto On Line como Off Line, en base a la Edad y la Procedencia
La Disposición a Pago por un Servicios de Email de UruguayTotal, en base a la Procedencia, Sexo, Edad, Ocupación, Educación, también en base a la Frecuencia, Tiempo y Antigüedad en el acceso a Internet, así como en base al Uso de los Contenidos de UruguayTotal
El Uso de los Contenidos de UruguayTotal, en base a la Procedencia, Edad y el Lugar de Acceso a Internet
Generé a su vez, pero esta vez para consumo público (disponible en www.uruguaytotal.com/encuesta2002), un análisis descriptivo de los datos que arrojó la Encuesta Suscriptores del Boletín de Noticias de UruguayTotal, con información sobre:
Variables Básicas (Procedencia, Sexo, Edad, Ocupación, Educación)
Variables de Acceso a Internet (Frecuencia, Tiempo y Antigüedad)
Home Banking (Tenencia de Cuenta Bancaria, Control On Line y Operaciones On Line)
E-Commerce (Uso, Tipos, Rubros comprados On Line, Rubros consultados On Line y Comprados Off Line, Barreras al Uso, Acceso a Shoppings On Line del Uruguay, Shoppings mencionados, Acceso a Supermercados On Line del Uruguay, Supermercados mencionados)
Contenidos de UruguayTotal (Uso, Satisfacción y Disposición a Pago por Servicios de Email)
Asimismo, diseñé para su publicación (disponible también en www.uruguaytotal.com/encuesta2002) un estudio específico sobre el fenómeno del E-Commerce entre los Suscriptores del Boletín, con análisis sobre:
E-Commerce en base a Variables Básicas (Procedencia, Sexo, Edad, Ocupación, Educación)
E-Commerce en base a Variables de Acceso a Internet (Frecuencia, Tiempo y Antigüedad)
EQUIPOS/MORI. Blvr. Artigas 1098. Tel.: (598 02) 7086362*. Fáx: 7086599.
Mi última experiencia laboral -en forma paga- transcurrió en Equipos/MORI, desde diciembre de 1998 hasta febrero del 2001, donde realicé diversas tareas en TVI, Centro de Procesamiento de Texto, Voz e Imagen (perteneciente a Equipos/MORI), en MEDIAMIX (perteneciente a Equipos/MORI y Marketing Consultoría) y en el Área de Medios de Equipos/MORI.
Mi labor principal en TVI fue el desarrollo de distintos productos, como fue el caso del "Monitoreo de la Actividad Publicitaria del Estado" para los Anunciantes ANCAP y ANTEL. Otro de los productos que de desarrollé fue el "Informe de Competencia de Mercados Publicitarios", dirigido a la Agencia EFPZ/FCB para su cuenta de SC JOHNSON & SON en los Mercados de:
Aprestos, Antiolores, Bolsas para Alimentos, Ceras, Desodorantes de Ambiente, Insecticidas y Repelentes, Lustramuebles, Limpiadores para Baño, para Cocina y Línea de Limpieza
Generé a su vez, con el mismo formato del "Informe de Competencia de Mercados Publicitarios", informes puntuales de los mercados de:
Mercado de Petroleras, para la Agencia Mc Cann Erickson
Mercado de Mutualistas, para la Agencia Teorema
Mercado de Servicios de Acompañantes, para la Agencia Milans
Siguiendo con la descripción de mis tareas, menciono el caso del producto "Informe de Post Pautado", realizado para todos los productos que vehiculiza el Anunciante JOHNSON & JOHNSON en TV abierta.
Otra tarea a mi cargo ha sido la elaboración de los datos que conformaron el Informe de Comunicación Política que brindó Equipos/MORI al periódico El Observador durante el año 1999, el cual incluyó los segundos de publicidad política y los segundos y apariciones de los candidatos en los Informativos Centrales de la TV Abierta en los tres períodos electorales del año 1999.
También en Equipos/MORI (Equipos Consultores en ese momento), había realizado la Pasantía del 4º año de la Licenciatura en Sociología, en el Departamento de Medios -a cargo de Juan da Rosa-, durante el año 1994.
La primer etapa de la Pasantía consistió en participar en todo el proceso de elaboración de la información sobre la medición de audiencias. Así, participé desde la implantación de los cuadernillos, pasando por la codificación de la información hasta llegar al procesamiento y presentación de los resultados.
En la segunda etapa asumí la tarea de codificar una Base de Datos que contiene la información de cada programa de TV emitido desde octubre de 1987 hasta marzo de 1994, medido según las Variables de Medios. (Rating, Sexo, NSE, etc.). La codificación de los programas se realizó sobre la base de los Géneros y Origen de los mismos.
TEAM PUBLICIDAD
He realizado una suplencia durante el mes de setiembre de 1998, desempeñando mi labor en el Departamento de Medios de la agencia, cuyo puesto está a cargo de Sandra Giovannini. El cargo reportaba directamente a Carlos Della Valle, Director de la Agencia.
SLOGAN DDB/NEEDHAM
Ingresé en la Agencia como Pasante en el Departamento de Medios en abril de 1995. En el mes de mayo pasé a desempeñarme como Auxiliar del Departamento de Medios, puesto que ocupé hasta el mes de julio del mismo año.
CELADU
Formé parte del Área de Ciencias Sociales del Centro de Estudios para la Democracia Uruguaya desde el mes de julio de 1990 hasta julio de 1991. La primer tarea consistió en la realización de un Censo Nacional de ONGS Juveniles. Luego participé en la elaboración de un Informe para la Intendencia de Maldonado concerniente a las posibles perspectivas del Turismo en el Departamento. Por otro lado, tuve a mi cargo la tarea de codificar los datos del Índice Toponímico de Poblaciones de la Dirección General de Estadísticas y Censos, en una Planilla Electrónica.
ENCUESTA ENTRE LOS SUSCRIPTORES DEL BOLETÍN NOTICIAS URUGUAYTOTAL, trabajo en el cual efectúo una medición entre los más de 20.000 suscriptores del Boletín en base al acceso a Internet (lugar, frecuencia, tiempo, antigüedad), al uso que hacen del e-commerce (en su variante B2C), del home banking, la satisfacción con los contenidos del portal, la disposición a pago por un servicio de email, así como un relevamiento de los suscriptores según variables demográficas (sexo, edad, procedencia, educación y ocupación). Materia: Taller Final de Investigación. Profesor: Alberto Riella. Diploma en Investigación Social Aplicada. 2001-2002. Disponible en www.uruguaytotal.com/encuesta2002
TÉCNICA DE FOCUS GROUP desde la aplicación de la Semiótica de C.S.Peirce, trabajo en el cual realizo el análisis de un Focus Gruup conformado por hombres, de 50 a 64 años, y del NSE C3, el cual formó parte de una investigación de la consultora Marketing Investigadores Asociados para su cliente Cámara de Industrias, realizada en el año 1997. Materia: Análisis Cualitativo Grupal: el Enfoque Semiótico. Profesor: Fernando Andacht. Diploma en Investigación Social Aplicada. 2001-2002.
ANÁLISIS DE COMPONENTES PRINCIPALES, trabajo en el cual mediante el uso de la técnica de ACP, perteneciente a los métodos estadísticos factoriales, realizo un análisis de una base de datos (suministrada por la docente) de 37 países con datos de variables de desarrollo económico, social, cultural. Materia: Informática Aplicada a las Ciencias Sociales. Profesor: Elena Ganón. Diploma en Investigación Social Aplicada. 2001-2002.
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS, trabajo en el cual realizo el diseño de una investigación de mercado usando la técnica de encuesta, con el objetivo de aumentar los viajes y excursiones a los EE.UU (problema planteado por la docente) en el período posterior a los atentados del 11 de setiembre del 2001. Materia: Investigación de Mercados. Profesor: Teresa Herrera. Diploma en Investigación Social Aplicada. 2001-2002.
OPINIÓN PÚBLICA, trabajo en el cual realizo el análisis de la Campaña contra el Sedentarismo perteneciente a la Comisión Honoraria para la Salud Cardiovascular, la cual se vehiculizó en TV entre agosto y setiembre del 2001. Materia: Taller de Opinión Pública. Profesor: Agustín Canzani. Diploma en Investigación Social Aplicada. 2001-2002.
TÉCNICA DE GRUPOS DE DISCUSIÓN, trabajo en el cual realizo el análisis de un Grupo de Discusión, conformado por universitarios, el cual tuvo como motivo de discusión el tema de la formación universitaria y su relación con el mercado de trabajo. Materia: Curso de Metodología Cualitativa. Profesor: Marcos Supervielle. Diploma en Investigación Social Aplicada. 2001-2002.
REVOLUCIÓN EN LAS COMUNICACIONES, artículo en el que a partir de la descripción del contexto mundial marcado por el acceso simultáneo y sin restricciones a la información -debido en parte a los avances tecnológicos en la comunicación-, pretendo establecer una serie de precisiones en torno al papel que pasan a desempeñar los Medios de Comunicación, y a la repercusión de esta revolución comunicativa en la vida política de los ciudadanos. Artículo presentado para el No 53 correspondiente a la edición Mayo/Junio de la revista "Perfiles Liberales", perteneciente a la Fundación Friedrich Naumann, 1997.
MEMORIA DE GRADO, "ANÁLISIS INTERACCIONAL DE LAS NOTAS DE LOS HUMORISTAS PABLO Y PACHU DEL PROGRAMA DE TELEVISIÓN "VIDEOMATCH"", trabajo en el cual pretendo culminar el abordaje de un tema recurrente en mis trabajos durante la Licenciatura, el de las "notas de Pablo y Pachu" en "Videomatch", pero esta vez abordando el análisis de las mismas desde un enfoque fundamentalmente sociológico, tomándolas como escenario en el cual es posible identificar la capacidad performativa de los individuos en cuanto a su comportamiento cotidiano, estructurado en base a las reglas que regulan las interacciones en el marco de relaciones sociales.Para esta tarea, utilizo el enfoque teórico del modelo sociológico de Erving Goffman basado en el análisis de las reglas que estructuran las interacciones, introduciendo la perspectiva metodológica de Harold Garfinkel, específicamente en cuanto a sus "experimentos metodológicos" que intentan identificar la construcción de la realidad cotidiana que realizan los individuos. Asimismo, para el análisis de la comunicación que tiene lugar entre los participantes de las notas -entendidas éstas en tanto proceso de interacción en el marco de relaciones sociales en público-, tomo en cuenta el aporte sobre el fenómeno de la comunicación humana que realizan los miembros de la "Escuela de Palo Alto", Watzlawick, Jackson y otros, fundamentalmente su "teoría pragmática de la comunicación humana". Memoria de Grado. Tutor: Antonio Pérez García. 1995-1996.
SEGMENTACIÓN DE PÚBLICOS, trabajo en el cual pretendo mostrar las características medidas según las Variables de Medios de programas de TV simultáneos en el horario, para hurgar en la posible competencia entre los mismos, "El Show de Videomatch" y la Novela brasileña de turno, los días jueves a las 22:00. Monografía: Curso Analista de Medios. 1995.
IMPACTO CULTURAL DEL MERCOSUR en el Uruguay, en donde a partir de un rastreo en la construcción de la identidad oriental, pretendo plantear un posible desenlace del proceso de integración en la misma, valiéndome en la argumentación de la característica de nación de frontera del Uruguay, utilizando como ejemplos productos culturales (específicamente de la televisión). Materia: Seminario MERCOSUR. Profesor: Romeo Pérez. 1994.
TEORÍA DE LA COMUNICACIÓN HUMANA, donde planteo las bases teóricas de la corriente llamada universidad invisible, aplicándolas a la identificación por "Género" del programa de TV "El Club de Estadio Uno". Materia: Seminario: Problemas Sociales Contemporáneos. Profesor: Luciano Álvarez. 1994.
ANÁLISIS FACTORIAL DE AUDIENCIAS, trabajo en el cual mediante el uso de instrumentos estadísticos de mayor complejidad y obtención de información, Análisis de Componentes Principales, tratamos de identificar la existencia de tipos de públicos específicos en la audiencia de TV. Por: Pilar Alzugaray-Carlos Medeiros. Materia: Análisis Cuantitativo. Profesor: Alberto González. 1993-1994.
POLÍTICA Y COMUNICACIÓN, en el cual realizo un análisis de los límites del Estado a través de un capítulo de la serie de TV "Brigada D". Materia: Teoría del Estado. Profesor: Ricardo Gorosito. 1993. · ANTROPOLOGÍA Y PUBLICIDAD, en donde realizo un análisis de un Spot de TV de Pepsi-Cola desde el concepto de etnocentrismo. Materia: Antropología Social. Profesor: Noela Invernizzi. 1993.
SOCIOLOGÍA DE LA RELIGIÓN, en el cual realizo un análisis a partir de los equivalentes funcionales de la religión, sobre la base de la "observación participante" de un recital del músico Fito Páez, realizado el 19 de abril de 1993 en Montevideo. Materia: Sociología de la Religión. Profesor: Néstor da Costa. 1993.
SEMIÓTICA Y COMUNICACIÓN, donde vuelvo al análisis del programa de TV "Videomatch", centrándome en las notas realizadas por los humoristas Pablo Granados y José María Peña, pero desde la perspectiva semiótica de Umberto Eco. Materia: Psicología Social. Profesor: Antonio Pérez García. 1993.
ANTROPOLOGÍA Y COMUNICACIÓN, relativo a un análisis de elementos culturales desde la perspectiva del relativismo cultural (Clifford Geertz) en los programas de TV "Videomatch", "Ritmo de la noche" y "Hacélo X mí". Materia: Análisis Social II: Cultura y Sociedad. Profesor: Felipe Arocena. 1992.
He concurrido al "1er Seminario Nacional de Comercio Electrónico para el Desarrollo", auspiciado por la UNCTAD y organizado por el Ministerio de RREE, Uruguay en Red, ANTEL, la URSEC y la UDELAR, el cual tuvo lugar los días 20 y 21 de junio del 2001.
He concurrido al Seminario - Taller "REVISITANDO LOS MÉTODOS Y LAS TÉCNICAS EN CIENCIAS SOCIALES APLICADAS", a cargo del área académica "Metodología de la Investigación" de la Facultad de Ciencias Sociales y Comunicación de la UCUDAL, el cual tuvo lugar los días 7 y 8 de noviembre del 2000.
He concurrido al Seminario "PÚBLICOS ´99", dirigido por el Lic. Juan Da Rosa de Equipos/MORI, realizado entre los días 29/06, 30/06 y 01/07 de 1999.
He participado del Seminario Internacional, Papel de los Parlamentos del MERCOSUR en la democracia y la integración, coorganizado por la Unidad para la Promoción de la Democracia de la Organización de los Estados Americanos (OEA) y por el CLAEH (Centro Latinoamericano de Economía Humana), el cual tuvo lugar los días 9 y 10 de diciembre de 1998.
He concurrido al Curso de Capacitación de Formadores para los 2dos años de los Centros Regionales de Profesores, el cual tuvo lugar en el Centro de Capacitación y Perfeccionamiento Docente del CODICEN, durante los días 9 y 27 de marzo de 1998.
He participado del Seminario "Una perspectiva distinta para la lectura de las organizaciones" de la materia Comunicología I, perteneciente a la Maestría en Comunicación Social de la Facultad de Ciencias Sociales y Comunicación de la UCUDAL, a cargo de la Mágister Mariluz Restrepo; transcurrido entre el 19 y el 30 de noviembre de 1996.
He concurrido al Seminario "PÚBLICOS ´94", dirigido por el Área de Medios y Comunicación de Equipos Consultores Asociados, realizado durante el mes de mayo de 1994.
He concurrido a la exposición "PUBLICIDAD INESPERADA DE LUGARES INESPERADOS", a cargo de Joe de Deo, Presidente de Young & Rubicam Advertising Worldwide, realizada en la UCUDAL, el 26 de octubre de 1993.
He concurrido al Seminario "COMUNICACIÓN SOCIAL Y DISCURSO POLÍTICO" a cargo del Dr. Adair Caetano Peruzzolo, Universidad de Santa María (Brasil), realizado en la UCUDAL durante el mes de octubre de 1993.
Procesadores de Texto:
Volkswriter - Wordstar - Word para Windows 3.1 - Word para Office97 y 2000
Planillas Electrónicas:
Uniplex - Lotus 1-2-3 - Quattro Pro para Windows 3.1 - Excel para Office97 y 2000
Bases de Datos:
Dbase, FoxBase y Foxpro (para DOS)
Paquetes Estadísticos:
EPI/INFO (para DOS), SPSS (para DOS) y SPSS 8.0 y 10.0 (para Windows)
Software de Planificación de Medios:
Sistema de Gestión de Medios (SGM) de Equipos/MORI o OPTI + de Equipos/MORI o MULTIMED PLUS de Marketing Consultoría o Checking, Publiradar y Monitor Plus de IBOPE
Internet:
Microsoft Internet Explorer 5.0 - Netscape Navigator 4.77 o Outlook Express 5.0 - Netscape Messenger 4.77 o Manejo de Microsoft FrontPage 97 - Netscape Composer 4.77 o ICQ '98 al 2002a
Sistemas Operativos:
Manejo de DOS, Windows 3.1, 95, 98, Millenium y XP. Manejo de Microsoft Office 97 y 2000
Referencias Laborales y Personales
Juan Da Rosa
Director del Área de Medios de Equipos/MORI, Blvr. Artigas 1098, teléfono 7086362*
Ex Director Técnico de INITIATIVE MEDIA MONTEVIDEO, 8 de octubre 2323, Oficina 705, teléfonos 4032625, 4000616 (2001-2003)
Docente de Planificación de Medios en la Universidad ORT
Correo electrónico: jdr@adinet.com.uy , jdarosa@equipos.com.uy
Carlos Cossi
Licenciado en Ciencia Política, UCUDAL
Co-Director y miembro del Consejo Directivo del Colegio Santa Elena, Avda. Rivera 4212, teléfonos 6131904, 6198564 y 6192719
Investigador del CLAEH, Zelmar Michelini 1220, teléfonos 9010433 y 9007194
Correo electrónico: crcossi@netgate.com.uy
Víctor Escardó
Analista de Sistemas - UdelaR
Técnico en Animación Digital
Editor de Contenidos de UruguayTotal.com, Juan Paullier 977, teléfono 4124224
Correo electrónico: vescardo@chasque.net